原標題：新春走基層|“年味兒”在哪里? 馬年文化消費升溫重構(gòu)節(jié)日儀式感

作者：譚夢桐

中國網(wǎng)財經(jīng)2月3日訊 近年來，春節(jié)期間，一種新的過節(jié)方式正在悄然興起——從闔家團圓的飯桌到光影交錯的影院，從走親訪友的傳統(tǒng)習俗到沉浸式的話劇劇場，越來越多人選擇用文化消費點亮新春假期。春節(jié)檔電影票房持續(xù)火熱，多部影片出現(xiàn)“一票難求”的景象；城市話劇廳、音樂會、藝術(shù)展覽同樣迎來觀演高峰，不少家庭選擇“組團”欣賞演出作為特殊的團圓儀式。

“以前過年就是吃年夜飯、打牌，現(xiàn)在和家人、戀人、朋友一起看電影、聽音樂會，感覺年味更豐富、更有層次了。”一位消費者在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時這樣描述。

來自北京的消費者蘇蘇(化名)每年春節(jié)都要去逛文化民俗展，今年本命年的她自然也不會錯過以“馬”為主題的展覽。據(jù)蘇蘇介紹，國家博物館的“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”得到多家文博機構(gòu)的支持，將展出與馬相關(guān)的珍貴文物120余件/套。

據(jù)媒體報道，圍繞對馬年春節(jié)量身打造的“黑馬”，國家博物館陸續(xù)推出了背包、手套、冰箱貼等約50款文創(chuàng)。

在蘇蘇看來，展覽不僅展示中國歷史悠久的馬文化，還能讓觀展者感受到中華民族自古以來不斷進取、自強不息的精神氣質(zhì)。而展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品中的互動環(huán)節(jié)又能增加觀展人的參與感，尤其適合家庭或朋友結(jié)伴參觀。

家中養(yǎng)狗的花花(化名)今年為家中愛狗報名了“狗狗廟會”?；ɑㄏ蛴浾呓榻B，狗狗廟會中有給狗踏狗爪印、狗狗運動會、Diy鮮食和小零食等活動。

“狗狗也是重要家庭成員，‘狗狗’廟會不僅可以帶狗一起參加社交活動，還能和其他養(yǎng)狗人士交流經(jīng)驗。”花花接受參訪時表示。

一位愛狗人士在接受采訪時表示，這種融合體現(xiàn)了當代社會對寵物情感價值的重視，將“愛寵”這一現(xiàn)代生活方式與“廟會”這一傳統(tǒng)文化形式相結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的文化體驗場景。

“參與者在其中不僅消費了寵物相關(guān)的商品或服務，更是在體驗一種融合了傳統(tǒng)儀式感與現(xiàn)代寵物文化的獨特氛圍，滿足了精神層面的需求。”她表示。

此外，有受訪者表示，參觀非遺展是對認知和審美上的輸入，還有受訪者奔赴異地參觀“煙花秀”，享受文化與經(jīng)濟之間的極致浪漫。

“春節(jié)文化消費的升溫，深刻反映出當代人對傳統(tǒng)文化認同感的持續(xù)增強，以及對節(jié)日‘儀式感’和情感歸屬的深層渴求。”知名經(jīng)濟學家、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受記者采訪時表示。

在朱克力看來，春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團圓、祈福的文化內(nèi)核。非遺體驗、傳統(tǒng)文創(chuàng)等文化消費，讓當代人在參與中重新感受傳統(tǒng)文化的魅力，喚醒文化記憶，強化文化認同。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，節(jié)日的儀式感逐漸淡化，而非遺展演、民俗體驗等文化消費，正是重構(gòu)節(jié)日儀式感的重要載體，讓人們在特定的文化活動中體會節(jié)日的莊重與溫情。

春節(jié)將至，全國各地推出了豐富多彩的文化活動，尤其以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(非遺)主題的民俗體驗和節(jié)慶慶典為亮點，為公眾奉上了一場場文化盛宴。

山西省在2026年推出了超過100項非遺民俗活動，覆蓋全省11個市，時間從1月底持續(xù)至3月下旬，形成了一條連接臘月、新春與元宵的傳統(tǒng)文化長廊。‌‌在太原，2月10日啟動“非遺市集”，集中展示剪紙、面塑、皮影等手工藝，并陸續(xù)推出民俗社火、古縣城燈會等12項活動；大同以“非遺戲曲迎新春”為主題，推出6項活動，展現(xiàn)晉北戲曲的鏗鏘韻律；朔州則延續(xù)地方特色，推出應縣非遺民俗“跑船燈”等8項活動，光影流轉(zhuǎn)間傳遞著塞上人家的新春喜悅。

浙江省春節(jié)活動豐富多彩。“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯活動于1月到3月全面展開，覆蓋全省90個縣(市、區(qū))，包括越劇、婺劇等18個劇種，共200余場演出‌；杭州“宋”福杭州年啟動，1月8日至3月4日，以“三大事件、五大產(chǎn)品、六大場景、百項活動”為框架，包含西湖“馬燈福氣船”夜游、富春竹馬巡游等；桐廬縣舉辦系列文化活動‌，1月至3月，舉辦剪紙展、書畫展、古硯特展及“我們的村晚”。

除上述地區(qū)外，多地也在春節(jié)期間持續(xù)開展非遺進商圈、非遺進社區(qū)等活動，如河南的社火表演、陜西的皮影戲展演、江蘇的昆曲雅集等，均致力于讓非遺“活”起來、“火”起來。

影視方面，據(jù)貓眼專業(yè)版上映日歷顯示，截至2月2日，共有7部影片定檔2026年春節(jié)檔上映，分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《重返·狼群》。

值得一提的是，《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》均是續(xù)作。飛馳人生前兩部累計票房超50億元，熊出沒系列前11部累計內(nèi)地票房超過85億元。

“春節(jié)期間文化消費持續(xù)升溫，是居民消費結(jié)構(gòu)升級、精神需求提升與文化供給提質(zhì)的共同結(jié)果。”朱克力表示。

朱克力分析認為，隨著居民收入水平提高，消費需求從滿足基本生活的物質(zhì)層面，逐步向追求精神愉悅、文化體驗的層面升級，而春節(jié)的團圓氛圍更放大了人們對文化體驗、情感共鳴的需求。同時，非遺活化、文創(chuàng)創(chuàng)新、文化演出提質(zhì)等舉措，讓文化消費產(chǎn)品更貼合大眾審美與節(jié)日需求，進一步激發(fā)了消費意愿。

朱克力還談到，文化消費作為服務消費的重要組成部分，對經(jīng)濟增長的拉動作用兼具直接性與輻射性，是擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

從直接拉動來看，文化消費直接帶動非遺、文創(chuàng)、影視、演藝等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育新的經(jīng)濟增長點，同時創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，帶動從業(yè)人員增收。從產(chǎn)業(yè)輻射來看，文化消費產(chǎn)業(yè)鏈條長，能聯(lián)動餐飲、住宿、旅游、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成“文化消費+”的融合發(fā)展格局，比如非遺體驗帶動周邊文旅消費，文創(chuàng)消費帶動線下商圈客流，實現(xiàn)一業(yè)興、百業(yè)旺。

此外，文化消費的提質(zhì)升級，還能倒逼文化產(chǎn)品研發(fā)、供給體系優(yōu)化，推動文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)附加值。同時，春節(jié)文化消費的全民參與，能進一步釋放消費潛力，提振消費信心，推動內(nèi)需市場持續(xù)活躍，為經(jīng)濟發(fā)展注入持久的內(nèi)生動力。

[來源：中國網(wǎng)財經(jīng) 編輯：趙曉珊]