原標(biāo)題：“電影+”，讓一張票根“刷”遍全城

近日，在“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”啟動(dòng)儀式上，國家電影局、商務(wù)部正式公布全國16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單，青島成功入選，成為山東省唯一獲此殊榮的城市。作為聯(lián)合國教科文組織授予的世界第九個(gè)、中國唯一一個(gè)“電影之都”，青島依托深厚的影視產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)和扎實(shí)的消費(fèi)市場基礎(chǔ)，以試點(diǎn)建設(shè)為契機(jī)，打破電影消費(fèi)單一邊界，創(chuàng)新推出一系列“電影+”融合舉措，讓一張電影票根串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全場景消費(fèi)，為文化消費(fèi)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也為“電影+”消費(fèi)提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

“票根經(jīng)濟(jì)”迭代升級(jí)

青島的“電影+”創(chuàng)新首先體現(xiàn)在“票根經(jīng)濟(jì)”的迭代升級(jí)上，讓一張電影票根成為全域消費(fèi)的“通行證”。今年春節(jié)期間，青島啟動(dòng)“一張電影票根 暢享冬韻青島”系列活動(dòng)，將電影票根深度嵌入城市消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠權(quán)益的雙向聯(lián)動(dòng)與擴(kuò)容增效。截至目前，參與活動(dòng)的商戶已從200余家增至700余家，涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、購物、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，形成了完整的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)鏈條。

活動(dòng)期間，市民游客在青島市內(nèi)任一影院觀看春節(jié)檔《驚蟄無聲》《飛馳人生3》等影片，憑借有效電影票根，通過“一張票根游青島”小程序上傳驗(yàn)證后，即可在相關(guān)商戶享受專屬優(yōu)惠，操作便捷、福利直觀，真正實(shí)現(xiàn)“觀影有樂趣，消費(fèi)有實(shí)惠”。

“以前看完電影，票根隨手就扔了，沒想到今年這張小紙片能省不少錢！”正月初六，剛在青島奧帆中心某飯館用完餐的市民李女士笑著向記者展示手機(jī)里的核銷記錄，她當(dāng)天下午看完《飛馳人生3》，憑票根享受了菜金九五折優(yōu)惠，一頓220元的晚餐省了11元，“小程序操作特別簡單，拍照上傳票根，30多秒就驗(yàn)證成功，付款時(shí)直接核銷，太省心了。”

除了電影票根“增值”，青島還打破場景壁壘，推動(dòng)“電影+文旅”深度融合，實(shí)現(xiàn)光影熱度與城市魅力的雙向賦能。作為春節(jié)檔票房領(lǐng)跑影片《飛馳人生3》的重要拍攝地，青島東方影都攝影棚、流亭機(jī)場特技場景等成為影迷追捧的打卡點(diǎn)，影片主演沈騰、青島籍演員范丞丞紛紛為青島打Call，進(jìn)一步提升了城市曝光度。

“為了打卡《飛馳人生3》的拍攝地，我特意從河南趕來青島！”在東方影都貝殼橋前，影迷張先生舉著手機(jī)拍照打卡，鏡頭里既有電影中的同款場景，也有青島的濱海風(fēng)光。“看完電影再來走主角們走過的路，仿佛置身電影情節(jié)里，而且憑電影票根逛景區(qū)還能享受優(yōu)惠，這場‘追影之旅’太值了。”來自濰坊的小影迷果兒拉著媽媽幾乎走遍了青島的影視取景地，“我看了三遍《抓娃娃》，今天終于來到電影里的‘有余里’老院子，感覺就像見到了老朋友一樣開心。”

依托豐富的影視取景地資源，青島整合推出“跟著電影游青島”特色線路，打造《封神》西岐城置景體驗(yàn)區(qū)、《蛟龍行動(dòng)》實(shí)景片場紅色研學(xué)基地等特色場景，吸引多批次旅游團(tuán)隊(duì)探訪體驗(yàn)，讓影迷在沉浸式感受電影魅力的同時(shí)，深度領(lǐng)略青島的山海風(fēng)光與人文底蘊(yùn)，成為青島文旅的新亮點(diǎn)。

與此同時(shí)，青島創(chuàng)新推出“登機(jī)牌換影票”活動(dòng)，春運(yùn)期間通過美團(tuán)App購買青島機(jī)場進(jìn)出港航班機(jī)票的旅客，可參與抽獎(jiǎng)，贏取春節(jié)檔電影票全額報(bào)銷權(quán)益，同步聯(lián)動(dòng)線上互動(dòng)留言送好禮，實(shí)現(xiàn)“航空+電影”的跨界聯(lián)動(dòng)，讓新春旅行與光影消費(fèi)完美融合。

電影產(chǎn)業(yè)向“生態(tài)構(gòu)建”轉(zhuǎn)型

在消費(fèi)福利普惠與場景融合之外，青島更注重夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以供給側(cè)升級(jí)激活“電影+”消費(fèi)潛力。作為中國電影工業(yè)化的核心樞紐，青島東方影都坐擁40個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)攝影棚及頂尖的數(shù)字影音、虛擬制作等配套設(shè)施，拍攝出《流浪地球》系列、《封神》三部曲等一批現(xiàn)象級(jí)影視作品，“十四五”期間累計(jì)服務(wù)劇組超700個(gè)，相關(guān)作品累計(jì)票房超410億元，為“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)筑牢了產(chǎn)業(yè)根基。放映端方面，青島目前擁有104家電影院，涵蓋IMAX、CINITY等多個(gè)高端放映廳，形成覆蓋城鄉(xiāng)、布局合理的現(xiàn)代化放映體系，2025年全市電影總票房達(dá)5.17億元，同比增長0.79億元，觀影人次與票房增速持續(xù)領(lǐng)跑全省，為“電影+”消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。新春期間，西海岸電影城全新CINITY LED廳正式亮相，以高科技觀影體驗(yàn)升級(jí)服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步提升市民游客的觀影幸福感與消費(fèi)意愿。

青島“電影+”消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐，離不開堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)積淀與政策支撐。此次入選全國“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，試點(diǎn)周期為3年，青島將聚焦培育觀影消費(fèi)增量、推動(dòng)影院消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新電影衍生消費(fèi)等五大任務(wù)，依托國家及省級(jí)政策、資金傾斜，持續(xù)探索“電影+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。近年來，青島先后舉辦第二十屆中國電影華表獎(jiǎng)等重大影視活動(dòng)，策劃電影主題特色活動(dòng)，邀請(qǐng)知名電影人走進(jìn)城市地標(biāo)，激活多元消費(fèi)場景；同時(shí)出臺(tái)支持電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策十條，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)從“硬件建設(shè)”向“生態(tài)構(gòu)建”轉(zhuǎn)型，從“青島造”向“青島+”躍遷。此外，青島還推出交通票根、高速通行票根換觀影優(yōu)惠、高層次人才觀影特惠等舉措，擴(kuò)大福利覆蓋范圍，讓電影消費(fèi)走進(jìn)千家萬戶，培育常態(tài)化、生活化的文化消費(fèi)氛圍。

光影賦能消費(fèi)，創(chuàng)新點(diǎn)亮城市。作為首批“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，青島以電影為流量入口，以創(chuàng)新為核心動(dòng)力，將電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長優(yōu)勢，讓“電影+”成為拉動(dòng)內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要引擎，更成為彰顯世界“電影之都”魅力的重要名片。下一步，青島將持續(xù)深化試點(diǎn)建設(shè)，不斷拓展“電影+”消費(fèi)場景邊界，完善聯(lián)動(dòng)機(jī)制，豐富消費(fèi)供給，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)與城市消費(fèi)深度融合，讓光影之美浸潤城市煙火，讓“電影+”消費(fèi)煥發(fā)更加強(qiáng)勁的活力，為全國文化消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)青島力量。