原標(biāo)題：動(dòng)漫IP如何“破圈”成為行業(yè)焦點(diǎn)

有第三方研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，今年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破2000億元。不過，隨著一大批動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))走進(jìn)市場(chǎng)，不少漫改作品卻鎩羽而歸，突破“次元壁”似乎并不那么容易。第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG EXPO 2019)專業(yè)板塊昨天拉開帷幕，全新打造的“新生計(jì)劃”在扶持新人新作的同時(shí)，也致力于聯(lián)合金融、旅游、演出、公益等各類合作者，助力動(dòng)漫IP跨界合作。

探索開展跨界商業(yè)合作

動(dòng)漫IP如何“破圈”正成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。在昨天舉行的發(fā)布會(huì)上，CCG宣布與豫園商城合作，利用賀圖的形式打造豫園幻彩國(guó)風(fēng)節(jié)。即在中秋節(jié)來臨之時(shí)，利用彩燈、展覽等多種形式，在上海老城廂展示年輕的國(guó)漫原創(chuàng)IP。

作為一種年輕化的表達(dá)方式，動(dòng)漫天然受到年輕人的喜愛。前不久，“0529葉修生日快樂”再次登上微博熱門話題榜榜首。實(shí)際上，“葉修”只是動(dòng)漫《全職高手》中的虛擬人物。當(dāng)年國(guó)漫的現(xiàn)象級(jí)作品總播放量突破10億，彈幕總數(shù)超過885萬(wàn)。隨著“葉修”成為粉絲心中的“男神”，該動(dòng)漫IP也通過與大眾品牌跨界的方式，“破圈”擴(kuò)展IP知名度。線下的《全職高手》麥當(dāng)勞主題店，一度引起粉絲爭(zhēng)相排隊(duì);可媲美真人明星的“葉修”還代言了QQ閱讀(“榮耀會(huì)員”)、伊利、酷狗等多個(gè)品牌。閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該動(dòng)漫IP已通過人物形象授權(quán)、人物武器授權(quán)、動(dòng)畫內(nèi)置入、獨(dú)立廣告定制、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、周邊合作等形式全方位開展跨界商業(yè)合作的探索。

漫改影視市場(chǎng)依舊是藍(lán)海

除了由線上走入線下，由動(dòng)漫作品改編為真人影視，也可被視為動(dòng)漫IP的“破圈”嘗試。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的漫改影視市場(chǎng)依舊是藍(lán)海。

1949年12月上映的《三毛流浪記》真人電影，根據(jù)張樂平創(chuàng)作的同名漫畫改編，幾乎是我國(guó)最早的動(dòng)漫改編影視作品。上世紀(jì)90年代，香港的漫改作品以武俠江湖為主;到本世紀(jì)初，又出現(xiàn)了《流星花園》《粉紅女郎》等偶像劇或都市輕喜劇題材的漫改作品。“如今動(dòng)漫已進(jìn)入多元化題材時(shí)代，出現(xiàn)了非常多有腦洞的作品，從2015年到現(xiàn)在，不論是我國(guó)還是日本、美國(guó)、韓國(guó)，由漫畫改編成真人影視的項(xiàng)目都在不斷攀升。”安吉力諾首席執(zhí)行官安珈萱說：“中國(guó)的漫改真人影視依舊沒有太多讓大家眼前一亮的作品，還需要一定的孵化周期。”

在旭翼文化聯(lián)合創(chuàng)始人陳旭看來，動(dòng)漫周邊衍生品的消費(fèi)習(xí)慣仍有待培育。“我們現(xiàn)在有很多國(guó)漫IP，孩子們很喜歡，隨著他們的成長(zhǎng)，動(dòng)漫IP衍生品市場(chǎng)會(huì)逐漸養(yǎng)成。”