原標(biāo)題：青島入選國字號“電影+”消費綜合試點

2月11日，青島市“青易飛 新春歡聚游”登機牌換影票活動正式官宣，影迷通過指定平臺購買機票，可獲得全額報銷一次春節(jié)檔電影票費用的福利權(quán)限。新春旅行與春節(jié)觀影聯(lián)動，實現(xiàn)“電影+文旅”的有效融合。

2月12日，青島西海岸電影城全新CINITY LED廳正式亮相，這座CINITY LED+杜比全景聲廳擁有298個座位，銀幕尺寸為15.6m×7.3m。在春節(jié)檔開啟之前，西海岸標(biāo)桿型影院以全新升級的“高科技影廳”迎接影迷，展現(xiàn)了院線對春節(jié)檔的強大信心。

2月12日，“2026電影經(jīng)濟促進年”啟動儀式在北京舉行，國家電影局、商務(wù)部正式公布全國16個“電影+”消費綜合試點城市名單，青島成功入選，成為山東省唯一獲批城市，這是青島影視資源優(yōu)勢的確認，同時也推動青島從“硬件建設(shè)”向“消費生態(tài)構(gòu)建”轉(zhuǎn)型，打造常態(tài)化、生活化的文化消費場景。

即將到來的春節(jié)檔被視為年度最重要的檔期之一。片方推廣有亮點、影院升級有信心、行業(yè)聯(lián)動有創(chuàng)意，多方結(jié)合營造繁榮的文化消費氛圍。此次青島入選“電影+”消費綜合試點城市，是對青島電影產(chǎn)業(yè)實力、消費活力與融合發(fā)展能力的充分認可，更是世界“電影之都”邁向產(chǎn)業(yè)新高地、消費新藍海的全新起點，為青島以光影賦能消費升級、以文化驅(qū)動城市發(fā)展注入強勁動力。

深耕多年，電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全域協(xié)同發(fā)展

去年8月9日，動畫大片《聊齋：蘭若寺》在青島舉辦了“親友專場”，追光動畫總裁、影片監(jiān)制于洲回到家鄉(xiāng)青島，與好友、行業(yè)伙伴一同觀賞大片。從追光動畫首部電影長片《小門神》到《聊齋：蘭若寺》，于洲多次舉辦青島專場，極大增加了青島影迷的“獲得感”。不只是于洲，青島籍電影人頻繁回青推廣電影作品，黃渤亮相《封神第一部》青島首映禮，黃曉明現(xiàn)身《志愿軍：雄兵出擊》青島放映現(xiàn)場等。此外，在青島東方影都拍攝新片的電影人也頻頻客串路演嘉賓，在影院邂逅明星已經(jīng)成為青島影迷的“隱形福利”。

青島入選“電影+”消費綜合試點城市，可以看作是青島電影制作端優(yōu)勢的延伸。作為聯(lián)合國教科文組織授予的世界第九個、中國唯一一個“電影之都”，青島長期以來把電影產(chǎn)業(yè)作為城市核心文化名片精心培育，歷經(jīng)多年深耕，形成了“東有天然攝影棚、西有影視夢工廠”的全域協(xié)同發(fā)展格局。以2019年春節(jié)檔《流浪地球》上映為重要節(jié)點，中國電影工業(yè)化時代正式開啟。作為中國電影工業(yè)化的樞紐，青島相繼推出“新時代科幻電影開山之作”“首部中國神話史詩電影”“首部外交官撤僑題材大片”“首部國產(chǎn)太空喜劇電影”“首部國產(chǎn)硬核潛艇題材電影”等大制作；東方影都坐擁40個國際標(biāo)準攝影棚、32個專業(yè)置景車間，配套國內(nèi)頂尖的數(shù)字影音、水下拍攝、虛擬制作等工業(yè)化平臺，成為中國科幻大片、頭部影片的核心拍攝基地。青島影迷用一張張影票支持了一部部“青島出品”。

從制作端到消費端，青島不斷完善放映體系，培育常態(tài)電影消費。目前，全市擁有104家電影院，包含多個IMAX、CINITY等高端放映廳，形成了覆蓋城鄉(xiāng)、布局合理、層次分明的現(xiàn)代化電影放映體系。2025年全市電影總票房達5.17億元，同比增長0.79億元，觀影人次、票房增速持續(xù)領(lǐng)跑全省，電影消費市場基礎(chǔ)扎實、潛力巨大。重量級大片的首映場、親友場、路演場極大提升了青島觀影的體驗感。郭帆在《流浪地球》青島西海岸電影城首映禮現(xiàn)場表示，自己拍片期間常到這家影城觀影，甚至還記得影城所在商場里青島小吃的味道。同時，青島也是獨家放映最集中的城市之一，比如，西海岸電影城的藝術(shù)電影導(dǎo)演交流系列、艾尚樂汀影城的“藝聯(lián)·老片重映”系列各自吸引了大批影迷。青島影院用一場場放映，支撐了國產(chǎn)電影的繁榮。

發(fā)力“電影+”，將光影熱度轉(zhuǎn)化為消費能量

在電影本身帶來的票房增長之外，如何尋求主動增量，青島走出了獨具特色的“電影+”融合發(fā)展之路。2026元旦檔上映的電影《馬騰你別走》里，包括青島啤酒、鈣奶餅干等本土特色產(chǎn)品被影迷一眼認出，而片中的老城區(qū)景色也吸引了眾多影迷探訪。將本土特色產(chǎn)品通過電影植入、路演展示、主題推廣等方式推向全國，青島實現(xiàn)電影IP與城市品牌雙向賦能。

對于城市人文而言，“電影+”意味著全方位的流量導(dǎo)入。2025年第二十屆中國電影華表獎頒獎活動期間，青島精心策劃了跟著電影“遇見愛”“去旅游”“品美食”“探名企”等39項特色活動，協(xié)調(diào)71位知名電影人和主持人走進嶗山、奧帆中心等50余處城市地標(biāo)，探訪青島的美景、美食、名企、名店，激活了甜蜜經(jīng)濟、餐飲經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟等新消費場景。

一部電影能為城市留下什么？隨著電影大項目的快速積累，青島著力探索“電影+文旅”之路，整合影視取景地資源推出“跟著電影游青島”特色線路，《封神》西岐城置景體驗區(qū)、《抓娃娃》主場景修復(fù)體驗區(qū)、《蛟龍行動》實景片場紅色研學(xué)基地等吸引了多批次旅游團隊造訪。青島還創(chuàng)新發(fā)展“票根經(jīng)濟”，將電影票根與景區(qū)、商超、餐飲、文創(chuàng)等場景深度綁定，形成“觀影—消費—復(fù)購”的閉環(huán)鏈條。在《聊齋：蘭若寺》《浪浪山小妖怪》《瘋狂動物城2》《馬騰你別走》等熱門影片上映期間，影院聯(lián)合嶗山風(fēng)景區(qū)、青島野生動物園等推出“看電影享門票折扣”，聯(lián)動萬達、利群等大型商超推出“觀影滿額贈代金券”系列活動，既推動了電影票房穩(wěn)步增長，又有效撬動了餐飲、購物、旅游等關(guān)聯(lián)消費領(lǐng)域活力釋放。同時，青島持續(xù)推出觀影滿減、“8元觀影”、特惠觀影團等惠民舉措，降低觀影門檻，讓電影消費走進千家萬戶。

總結(jié)而言，“電影+”對于青島不僅是電影產(chǎn)業(yè)升級、電影票房增收，更是以城市文化消費為核心引擎，以電影為流量入口，推動電影攝制與實景娛樂的融合，以票根打通影院商圈與文旅景區(qū)的邊界，從文化角度彰顯青島“電影之都”的形象，將光影熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的消費能量。

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉