原標(biāo)題：青島春節(jié)假期：消費(fèi)活力旺，文旅熱力足

“新年俗”帶熱新消費(fèi)

10大重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)累計(jì)銷售額3.7億元，同比增9.9%

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 丁倩倩

春節(jié)歷來(lái)是觀察消費(fèi)活力的重要窗口。

今年春節(jié)，憑借“史上最長(zhǎng)假期”、給力的補(bǔ)貼政策及多元的商業(yè)活動(dòng)，催生出極具人氣的“新年俗”——

節(jié)前啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)因參與門檻低、中獎(jiǎng)概率高，極大地增加了春節(jié)消費(fèi)的趣味性與獲得感。有消費(fèi)者直言，通過(guò)有獎(jiǎng)發(fā)票一天就到手幾十塊錢，別的活動(dòng)都“看不上”了。

此外，各商業(yè)體也瞅準(zhǔn)“文化過(guò)年”的新趨勢(shì)，將英歌舞、民樂(lè)表演、魚燈巡游等引入商場(chǎng)和商業(yè)街區(qū)，讓逛街變成一場(chǎng)沉浸式“美育之旅”。

高人氣的政策與活動(dòng)加持，讓青島消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)，商場(chǎng)銷售強(qiáng)勁，餐飲一座難求。記者從青島市商務(wù)局獲悉，春節(jié)假期，10大重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售額3.7億元，較去年同期增長(zhǎng)9.9%。

真“財(cái)”實(shí)料撬動(dòng)消費(fèi)新增量

在以舊換新等常規(guī)的政策補(bǔ)貼之外，節(jié)前啟動(dòng)的“有獎(jiǎng)發(fā)票”和“新春購(gòu)新車補(bǔ)貼”增加了青島消費(fèi)補(bǔ)貼的廣度與力度。春節(jié)假期期間，小到超市購(gòu)物、餐館就餐，大到買車都能讓消費(fèi)者體會(huì)到“省錢”的樂(lè)趣。

“往年每到春節(jié)假期就忙著集福搶紅包，今年這些活動(dòng)通通看不上，參與有獎(jiǎng)發(fā)票就夠了，每天都有幾十塊錢。”一位不愿具名的消費(fèi)者告訴記者，她在盒馬、麥德龍、家家悅和肯德基等商業(yè)機(jī)構(gòu)均索要了消費(fèi)發(fā)票，目前已收集的發(fā)票數(shù)量超過(guò)40張。“以前很少要發(fā)票，現(xiàn)在出去吃飯都開(kāi)發(fā)票。”這位消費(fèi)者說(shuō)。

2月10日，青島有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)正式啟動(dòng)，個(gè)人消費(fèi)者在指定商戶消費(fèi)滿100元以上即可參與，零售、餐飲、住宿業(yè)等三大類先行上線。記者自青島市商務(wù)局獲悉，截至目前，已有209萬(wàn)張發(fā)票參與活動(dòng)，涉及全市9000多家零售、餐飲、住宿商戶，其中零售發(fā)票的占比95%。共發(fā)放獎(jiǎng)金1500多萬(wàn)元，消費(fèi)拉動(dòng)比高達(dá)25倍，預(yù)計(jì)二次抽獎(jiǎng)還將發(fā)放1000萬(wàn)元以上獎(jiǎng)金。

此外，節(jié)前啟動(dòng)的“2026青島新春消費(fèi)季”新車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)也為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。

根據(jù)活動(dòng)方案，青島市級(jí)財(cái)政共統(tǒng)籌安排3000萬(wàn)元，為自2月1日起購(gòu)買新乘用車的個(gè)人消費(fèi)者給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額度按照“新能源汽車補(bǔ)貼車價(jià)4%，單臺(tái)車不超過(guò)1.2萬(wàn)元；燃油車補(bǔ)貼車價(jià)的3%，單臺(tái)不超過(guò)1萬(wàn)元”的標(biāo)準(zhǔn)，因補(bǔ)貼力度較大，大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)車熱情。

青島銀川西路特斯拉中心的負(fù)責(zé)人告訴記者，特斯拉車型在20萬(wàn)元以上，消費(fèi)者能拿到的補(bǔ)貼金額在9000元至1.2萬(wàn)元之間，補(bǔ)貼額度在全國(guó)居前，配合特斯拉推出行業(yè)首個(gè)7年超低息金融政策，春節(jié)期間進(jìn)店看車選車的客流明顯增加，銷量與銷售額較往年均有所增加。

民俗表演解鎖消費(fèi)新勢(shì)力

大年初五，在萬(wàn)象城門前的小廣場(chǎng)上，潮汕英歌舞擂鼓開(kāi)演，觀演人群把現(xiàn)場(chǎng)圍得水泄不通。“我專程趕來(lái)看英歌舞，現(xiàn)場(chǎng)表演很精彩，看完讓人精神振奮，表演結(jié)束后我們還要去萬(wàn)象城吃飯。”一位消費(fèi)者告訴記者。萬(wàn)象城內(nèi)也人潮涌動(dòng)，不少門店前都排起長(zhǎng)隊(duì)。

到商場(chǎng)體驗(yàn)民俗，正成為春節(jié)新時(shí)尚。春節(jié)假期期間，各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)紛紛推出舞龍舞獅、非遺展演、新春市集、民俗巡游等活動(dòng)，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

第四屆新春逛街里節(jié)、2026年蘿卜·元宵·糖球會(huì)等盛會(huì)相繼在歷史城區(qū)啟幕，從魚燈巡游到民樂(lè)表演，豐富的節(jié)目輪番登場(chǎng)，尤其是在夜晚，彩燈璀璨，人頭攢動(dòng)，“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的熱鬧場(chǎng)景具象化。僅蘿卜·元宵·糖球會(huì)，在正月初一至初五期間累計(jì)客流量就達(dá)206萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額2188.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.9%。

客流的增長(zhǎng)，也給街區(qū)商戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益。一家主營(yíng)中式服裝定制的老字號(hào)品牌于2025年7月剛開(kāi)業(yè)，還處在客流培養(yǎng)期。門店負(fù)責(zé)人章文告訴記者：“初一到初五期間，人氣暴增，全天進(jìn)店客流環(huán)比增加數(shù)倍，節(jié)前準(zhǔn)備了幾十套手工制作的耳環(huán)飾品不夠賣，定制服裝的訂單也增長(zhǎng)不少。”

西海岸新區(qū)、青島高新區(qū)等地的新商圈同樣熱鬧非凡，通過(guò)極具特色的民俗活動(dòng)，并結(jié)合促銷，實(shí)現(xiàn)銷售與客流高增。

嘉年華·海信廣場(chǎng)充分利用消費(fèi)節(jié)點(diǎn)開(kāi)展福袋迎春和新年限定紅包派送等活動(dòng)，春節(jié)假期期間銷售額近1500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約35%，客流量累計(jì)近30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約43%。

金茂覽秀城舉辦舞獅表演，并同步推出黃金克減等大力度促銷活動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)約20%，銷售額同比增長(zhǎng)13%。

首創(chuàng)奧特萊斯開(kāi)展古風(fēng)尾牙宴、書生巡游、春節(jié)占卜等特色節(jié)目以及線上團(tuán)券活動(dòng)，春節(jié)假期期間銷售額達(dá)到2000萬(wàn)元，同比提升53%，客流量同比提升50%。

萬(wàn)達(dá)萊西購(gòu)物廣場(chǎng)打造新春國(guó)潮廟會(huì)，初一至初七連續(xù)上演金獅鬧春、非遺舞龍、銀齡旗袍秀、安塞腰鼓等民俗表演，春節(jié)檔客流同比增長(zhǎng)21%，銷售額增長(zhǎng)18.4%。

特色餐飲增添消費(fèi)新“年味”

無(wú)論是對(duì)就地團(tuán)聚的本地人，還是來(lái)青過(guò)年的游客，地道的美食都是年味的象征。假期期間，不少餐飲企業(yè)選擇不打烊——從島城人記憶里的“老字號(hào)”到新近登榜的“黑珍珠”，均上演了“一桌難求”的火爆。

臨近春節(jié)假期，2026年黑珍珠餐廳指南發(fā)布，青島首次入選，位于五四廣場(chǎng)的怡情薈·海鮮青島菜和海青路的銘家食集·院子餐廳上榜，讓不少食客“眼前一亮”。

大年初二，趙先生特地帶外地朋友到銘家食集用餐，他表示：“沖著‘黑珍珠’的名頭來(lái)的，食材和口味真心沒(méi)得挑，對(duì)用餐環(huán)境也很滿意。”

和趙先生一樣專程而來(lái)的食客不在少數(shù)。銘家食集產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉國(guó)棟告訴記者，春節(jié)假期期間門店客流提升10.2%，日上座率均為100%，食客需提前3天預(yù)定。“以往以老客戶為主，占比超過(guò)三分之二，今年新客戶明顯增多，占比達(dá)到50%，還有不少食客從外地趕來(lái)品嘗。”葉國(guó)棟說(shuō)。

作為青島特色，船歌魚水餃也在春節(jié)假期迎來(lái)客流高峰。據(jù)悉，船歌全部門店假期均正常營(yíng)業(yè)，從除夕至初六共7天客流量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%。為迎合年節(jié)消費(fèi)需求，餐廳還推出“春節(jié)限定”——馬年生肖魚水餃。位于大鮑島的門店負(fù)責(zé)人類成文告訴記者：“馬年生肖魚水餃類似于年節(jié)‘個(gè)吃’，特別受消費(fèi)者歡迎，日均銷量超過(guò)百個(gè)。”

在地道“年味”中，“老字號(hào)”意味著時(shí)間的沉淀與代際的傳承。春節(jié)假期期間，百年老字號(hào)春和樓三家店均照常營(yíng)業(yè)。春和樓總經(jīng)理沈婷告訴記者，三家店全部實(shí)現(xiàn)客滿，尤其在初三、初四迎來(lái)客流高峰，單店單日最高叫號(hào)數(shù)量達(dá)到兩百多桌，其中，非遺香酥雞、油爆海螺、九轉(zhuǎn)大腸、糖醋鯉魚和蒸餃等菜品大受歡迎，前七天營(yíng)收比同期增長(zhǎng)了42.6%。

文旅市場(chǎng)火熱“開(kāi)年”

“海上看青島”納客14.71萬(wàn)人次，同比增89.07%

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 馬曉婷

丙午新春，青島的年味格外濃郁。

這年味，藏在百年里院的燈盞中，青島老城文化旅游區(qū)摩肩接踵的客流，成為文脈活化的生動(dòng)注腳；這年味，躍動(dòng)在浮山灣的碧波上，“海上看青島”假期累計(jì)接待游客14.71萬(wàn)人次，游船載著闔家歡樂(lè)駛向新歲；這年味，流淌在超30.5萬(wàn)游客打卡的嶗山山海間，更有一張票根串起消費(fèi)鏈條，讓過(guò)路客變成過(guò)夜客。

售罄、限流、錯(cuò)峰游；熱情、好客、不想走……這些游客給出的春節(jié)假日關(guān)鍵詞，讓青島一次次“出圈”，更被在線旅游平臺(tái)的大數(shù)據(jù)一一標(biāo)記：上榜途牛“境內(nèi)自駕游熱門目的地Top10”，攜程“外國(guó)人選擇的年味目的地Top10”，航旅縱橫、去哪兒“入境游熱門目的地Top10”等榜單……這背后，在歷史與當(dāng)下交融、傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞、本土與世界的交匯中，青島正將文旅的溫度，持續(xù)轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟(jì)的活力與熱度。

山海聚人氣

最是一年春好處。

水龍池子廣場(chǎng)學(xué)“功夫”、品嘗晶瑩剔透的冰糖葫蘆、夜色中遇見(jiàn)非遺魚燈舞……在青島老城文化旅游區(qū)的新春體驗(yàn)，讓來(lái)自韓國(guó)的游客金女士欣喜不已，趕緊拿出手機(jī)和朋友拍照，定格這新春的美好一刻，“真的太熱鬧了！”

讓春節(jié)從“中國(guó)年”到“世界年”，青島早已是備受國(guó)際友人青睞的旅游城市，不僅受到第一大客源國(guó)韓國(guó)游客青睞，東南亞國(guó)家入境旅游市場(chǎng)更呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，青島與上海、北京、廣州、成都、深圳等城市一同上榜“入境游熱門目的地Top10”。涌動(dòng)的人潮中，外國(guó)游客不僅到棧橋喂海鷗，在老城游逛蘿卜·元宵·糖球會(huì)，更深入青島德國(guó)總督樓舊址博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等文旅地標(biāo)，不斷解鎖山海之間的中國(guó)年。

除夕夜，嶗山若七酒店內(nèi)其樂(lè)融融，遠(yuǎn)道而來(lái)的泰國(guó)游客在這里歡聚一堂。一場(chǎng)融合嶗山本土特色與中國(guó)傳統(tǒng)年俗的年夜飯，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的泰國(guó)游客感受到家一般的溫暖，“文旅+酒店”的融合模式，將非遺、民俗融入消費(fèi)場(chǎng)景，也觸發(fā)了外國(guó)游客的探索欲；大年初七，在青島德國(guó)總督樓舊址博物館舉辦的馬年窗花非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，還吸引了德國(guó)游客的參與，在工作人員的耐心指導(dǎo)下，他們逐漸掌握了“鋸齒紋”“月牙紋”等基礎(chǔ)技法，成為中國(guó)非遺文化的“新友”。

吸引海內(nèi)外游客抵達(dá)的，是青島奉上的全域文旅盛宴。大年初一至初七，青島市公共文化服務(wù)直達(dá)基層系列活動(dòng)特別推出新春文化快閃。水龍池子廣場(chǎng)上，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目鴛鴦螳螂拳、省級(jí)非遺項(xiàng)目三鋪龍拳展演與互動(dòng)等相繼與市民游客面對(duì)面。這些活動(dòng)以“小而美、輕而活”的形式，把公共文化服務(wù)送到市民游客身邊，這份來(lái)自島城的文化心意，成為新春的溫暖注腳。

逗趣學(xué)方言、歡樂(lè)品非遺、沉浸玩劇游……在嶗山風(fēng)景區(qū)，以“騏驥嶗山賀新春”為主題的新春盛會(huì)舉辦了近40場(chǎng)文旅活動(dòng)。從太平曉鐘的祈福聲聲到非遺手作的親子歡笑，從民俗展演的熱烈奔放到沉浸互動(dòng)的趣味橫生，市民游客走進(jìn)山海之間，在濃濃年味中開(kāi)啟新春之旅。

青島啤酒博物館里，“啤酒+非遺”“啤酒+研學(xué)”“啤酒+烘焙”等給游客帶來(lái)豐富的啤酒文化體驗(yàn)，博物館門票連續(xù)多日提前售罄，超過(guò)7萬(wàn)游客感受了博物館里過(guò)大年的時(shí)尚新體驗(yàn)。

尋味新年俗

這個(gè)春節(jié)假期，青島特別打造了一系列新春文旅場(chǎng)景，它們憑借沉浸式的深度體驗(yàn)“出圈”，成為市民游客認(rèn)可的青島限定款“新年俗”。

人從眾的客流中，第二屆青島海鷗季活動(dòng)在春節(jié)迎來(lái)高潮，棧橋喂海鷗，成為青島頂流“新年俗”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，更長(zhǎng)的春節(jié)假期為這一爆款體驗(yàn)再添人氣，春節(jié)假期棧橋累計(jì)接待游客近50萬(wàn)人次。為了帶給市民游客更好的游覽體驗(yàn)，海濱風(fēng)景區(qū)在客流峰值期啟動(dòng)了分流管控。游覽完棧橋，還可以購(gòu)買海鷗文創(chuàng)作為可以帶走的“年貨”，體驗(yàn)地鐵專列、主題航班、海上游船等，將“鷗”氣拉滿。

在眾多“新年俗”里，“乘船出海、追鷗逐浪”成為現(xiàn)象級(jí)潮玩體驗(yàn)，流水發(fā)船成為很多碼頭的節(jié)日常態(tài)。今年春節(jié)假期，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體累計(jì)接待游客14.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)89.07%；發(fā)船2168航次，同比增長(zhǎng)87.38%。尤其值得一提的是，2月18日至20日，海上旅游單日接待游客量連續(xù)三天刷新紀(jì)錄，其中2月20日單日接待游客達(dá)38431人次。一條條精品航線，讓每一位游客都能就近感受青島海洋的魅力——或是“追鷗逐浪”，或是“海上穿越大橋”，抑或是靜靜看一場(chǎng)“橘子海”，奔赴一次海島游……在多條航線首次加入春節(jié)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)122.79%，成為市民游客對(duì)文旅新場(chǎng)景的熱情回應(yīng)。

恰逢冬奧會(huì)舉辦，冰雪體驗(yàn)同樣成為“新年俗”。今年春節(jié)假期，藏馬山滑雪場(chǎng)成為周邊市民家門口的年味打卡地?；嶂苯訋Щ鹬苓厹厝⒉惋嫷葮I(yè)態(tài)。春節(jié)期間藏馬山景區(qū)單日最高客流突破5000人次，帶動(dòng)周邊餐飲營(yíng)業(yè)額較平日增長(zhǎng)85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)60%。從“滑雪過(guò)把癮”到“住下來(lái)、吃一頓、帶點(diǎn)走”，冰雪經(jīng)濟(jì)讓藏馬鎮(zhèn)的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰。

作為濱海旅游度假城市，到酒店過(guò)年備受青睞。春節(jié)期間，國(guó)信旗下酒店矩陣共接待市民游客20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)8%，除夕年夜飯收入同比增長(zhǎng)20%。旗下青島海天大酒店，假期內(nèi)連續(xù)4天單日收入突破百萬(wàn)元，嶗山區(qū)域內(nèi)國(guó)信金融中心酒店、國(guó)信體育中心酒店假期內(nèi)連續(xù)多日客房滿房。

票根“鏈”消費(fèi)

一張小小的票根，能撬動(dòng)多大的消費(fèi)市場(chǎng)？火熱的春節(jié)假期給出答案。

今年新春，青島一“馬”當(dāng)先，票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟700余家商戶集體送福利?；顒?dòng)充分考慮春節(jié)假期游客出游習(xí)慣，不僅提前推出線上服務(wù)平臺(tái)，更特地在春節(jié)前將交通票根參與活動(dòng)的范圍從火車、飛機(jī)，擴(kuò)展至自駕游客群，憑借高速出行記錄即可享受優(yōu)惠，入境游客也可參與。首輪活動(dòng)將持續(xù)至2月28日，讓春節(jié)出游的熱度在假期過(guò)后依然持續(xù)，讓暖心的文旅體驗(yàn)不止于節(jié)日。

小小的交通票根，鏈起的不僅是吃住行游購(gòu)?qiáng)?，更?ldquo;真金白銀”的消費(fèi)活力。春節(jié)假期，近萬(wàn)名游客享受了嶗山風(fēng)景區(qū)票根經(jīng)濟(jì)半價(jià)優(yōu)惠，超2.8萬(wàn)游客享受了青島旅游集團(tuán)“海上看青島”特色線路半價(jià)優(yōu)惠。不過(guò)，青島的文旅優(yōu)惠不止于此，嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)春節(jié)假期均推出“屬馬”游客免費(fèi)進(jìn)。

全域文旅盛宴，繪出文旅消費(fèi)嶄新的熱力地圖，尤其是在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，一批“小而美”農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村消費(fèi)新亮點(diǎn)，全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學(xué)、采摘、年貨大集等重點(diǎn)活動(dòng)70余場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等鄉(xiāng)村消費(fèi)7100多萬(wàn)元。其中，在楊家山里鄉(xiāng)村振興片區(qū)，以“冰雪+”為核心，民俗體驗(yàn)、市集消費(fèi)、鄉(xiāng)村美食等在山水之間繪就了熱鬧的新春圖景，春節(jié)期間接待游客超7萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)820萬(wàn)元。

作為一座山海之城，青島的春節(jié)假日還有許多動(dòng)人的故事。整個(gè)假期，市文化和旅游局落實(shí)全市“干部作風(fēng)建設(shè)年”部署要求，開(kāi)展“我和游客在一起”志愿服務(wù)活動(dòng)，守護(hù)游客“新春第一游”。節(jié)前，發(fā)布《致市民游客的一封信》，情景化展現(xiàn)青島本土美景、地道年味和好客熱情；聯(lián)合交通、市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)布《致廣大市民朋友的一封信》，號(hào)召市民共同營(yíng)造良好節(jié)日氛圍。

從“馬上”出發(fā)到“馬上”到達(dá)，這座山海之城，正以更加多元、深厚的沉浸式年味畫卷，成為海內(nèi)外游客心之所向的新春體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p> [來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：秦璐]