原標(biāo)題：望岳談︱“掘金”工裝賽道 山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)如何以“小”謀“大”？

1月13日，山東省政府新聞辦召開(kāi)發(fā)布會(huì)，介紹省工業(yè)和信息化廳等八部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)的《山東省工裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2026-2028年）》（下稱(chēng)《方案》）。山東將聚焦職業(yè)標(biāo)志服、防護(hù)服、職業(yè)時(shí)裝、校服等工裝細(xì)分領(lǐng)域，加快培育工裝新產(chǎn)品、拓展應(yīng)用新場(chǎng)景，建立從研發(fā)設(shè)計(jì)、功能紗線(xiàn)和面料、高端印染到工裝全品類(lèi)產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

掘金細(xì)分賽道，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟化、精細(xì)化發(fā)展的重要表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)職業(yè)裝年市場(chǎng)需求已突破3000億元，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中，工裝產(chǎn)業(yè)從“實(shí)用工具”向“價(jià)值載體”跨越，成為兼具經(jīng)濟(jì)潛力與創(chuàng)新活力的細(xì)分賽道。山東作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省，形成了從纖維原料、紡織織造、染整加工到服裝成衣、品牌運(yùn)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，具備大力發(fā)展工裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、條件和能力。鎖定工裝這樣一個(gè)“高價(jià)值窄切口”，依托差異化、專(zhuān)業(yè)化路徑突破行業(yè)內(nèi)卷，對(duì)實(shí)現(xiàn)紡織服裝“大產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量發(fā)展有重要的引導(dǎo)意義。

避開(kāi)偽需求與純概念，瞄準(zhǔn)剛性痛點(diǎn)做深做透，是釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值的第一步。這方面有海外品牌提供鮮活范本：1897年在美國(guó)創(chuàng)立的品牌Filson最初是為淘金熱中的礦工提供防寒裝備，主打極端環(huán)境下的耐用性與功能性，如今，百年傳承的實(shí)用性與材料工藝依然為其提供著強(qiáng)大的市場(chǎng)生存能力。近年來(lái)，山東企業(yè)瞄準(zhǔn)功能性面料做文章，以魯泰紡織研發(fā)的高支股紗面料為例，應(yīng)用液氨整理技術(shù)，白度值突破160（比行業(yè)平均水平高10-15個(gè)白度值），推動(dòng)“中國(guó)面料”進(jìn)入國(guó)際高端市場(chǎng)。摒棄“大而全”的思維，選定某一垂直領(lǐng)域、專(zhuān)屬品類(lèi)建立壁壘，往往就能實(shí)現(xiàn)從“買(mǎi)一件衣服”的單次交易向“認(rèn)一個(gè)品牌”的長(zhǎng)期追隨轉(zhuǎn)變。

守住“基因”的同時(shí)，探索新的市場(chǎng)邊界，可有效放大產(chǎn)業(yè)價(jià)值。過(guò)去人們對(duì)工裝有著“統(tǒng)一工服”的刻板印象，現(xiàn)在，它成為一種身份與理念的傳遞載體，這當(dāng)中的核心在于文化認(rèn)同。1932年創(chuàng)立的美國(guó)鞋履品牌Danner最初為伐木工人和礦工提供結(jié)實(shí)耐用的工作靴，而通過(guò)與日本街頭潮牌等深度聯(lián)名，以及借助雜志構(gòu)建生活方式場(chǎng)景，這個(gè)品牌與日常休閑穿搭之間產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，逐步實(shí)現(xiàn)了從藍(lán)領(lǐng)工裝品牌到生活潮流符號(hào)的轉(zhuǎn)型。在山東，迪尚集團(tuán)以“迪尚工裝”為核心品牌構(gòu)建一套成熟的品牌運(yùn)營(yíng)與數(shù)字化能力體系，在歐美日等高端市場(chǎng)樹(shù)立了中國(guó)工裝的品質(zhì)與技術(shù)標(biāo)桿，濰坊尚德服飾依托服務(wù)上千所學(xué)校積累的海量定制數(shù)據(jù)，成功打造“蘊(yùn)裳”專(zhuān)業(yè)品牌。挖掘相關(guān)職業(yè)文化內(nèi)涵，在品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上構(gòu)建獨(dú)特的品牌故事，并從用戶(hù)的口碑和反饋中反哺產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)品類(lèi)里也能誕生適合新市場(chǎng)新需求的爆款。

一方面是在新能源、半導(dǎo)體等新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，差異化、功能化趨勢(shì)明顯，另一方面，工裝在從“車(chē)間”越來(lái)越多走向“社交場(chǎng)”，這種多元可能性，推動(dòng)著工裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)上升。當(dāng)前，受多重不利因素影響，紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本攀升等突出問(wèn)題，工裝新產(chǎn)品新場(chǎng)景有望幫助企業(yè)創(chuàng)造新盈利點(diǎn)甚至構(gòu)建起發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而山東選取工裝這一賽道強(qiáng)化政策與資源支持的背后，更在于引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入價(jià)值深耕，更好更快適應(yīng)“賣(mài)方主導(dǎo)”向“買(mǎi)方主導(dǎo)”的供需關(guān)系的深度轉(zhuǎn)變。

（大眾新聞?dòng)浾?付玉婷）