原標(biāo)題：中國手游市場“短命”狀態(tài)或成行業(yè)頑疾

《陰陽師》作為半年前高居APP排行榜前列的手游產(chǎn)品標(biāo)桿，如今已經(jīng)跌落谷底，幾乎無人問津。中國手游產(chǎn)品“短命”成了目前游戲行業(yè)最嚴(yán)重的問題。

隨著我國手機4G網(wǎng)絡(luò)迅速興起，大屏智能手機已經(jīng)完全取代過去的按鍵手機。據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報告(2017)》顯示，2016年中國境內(nèi)活躍的手機上網(wǎng)碼號數(shù)量達(dá)12.47億，較2015年增長59.9%;境內(nèi)活躍的智能手機達(dá)23.3億部，較2015年增長106%。

智能手機性能日益強大的同時，手游產(chǎn)品正在不斷搶占市場。據(jù)第一手游網(wǎng)2017年5月發(fā)布的手游數(shù)據(jù)報告顯示，角色扮演類手游以50%的市場份額高居第一;桌牌卡游和策略經(jīng)營類游戲并列第二，達(dá)到12%;之后第三位的是飛行射擊和動作格斗類游戲，達(dá)到9%;休閑益智類游戲以5%排名第四;體育運動和賽車競速類游戲排名末位，僅有1%的市場份額。

從手游產(chǎn)品類型上看，在第一手游網(wǎng)發(fā)布的2016年手游前十名榜單中，共由五種游戲組成，其中角色扮演類游戲占據(jù)其中的十分之四，策略經(jīng)營占十分之三，飛行、休閑益智和動作格斗游戲各有一款。經(jīng)過一年的發(fā)展，在2017年的手游前十名榜單中，曾經(jīng)異?；馃岬男蓍e益智類游戲天天酷跑因地圖單一逐漸離開了玩家視線，飛行、策略經(jīng)營和動作格斗類游戲雖各有一席，但角色扮演類游戲的強勢(7席)已經(jīng)不可阻擋，手游未來的發(fā)展趨勢已經(jīng)變成了角色扮演為主體，多種混合游戲類型共同發(fā)展的模式。

《王者榮耀》作為手機游戲中的佼佼者，過去一年始終位列榜單之首，市場份額也在持續(xù)上漲，且漲幅速度驚人。有了《王者榮耀》這樣的成功手機游戲IP，新手游產(chǎn)品大多選擇照葫蘆畫瓢的模式，但是效果卻不太理想，原因主要有兩點，首先，新游戲模仿程度很大，且一味模仿，并沒有將理念和創(chuàng)意融入到游戲中，使得游戲失去自身存在的價值;其次，小手機游戲廠商沒有騰訊強大的平臺支持，需要繁瑣的注冊、登錄等程序，這在如今快速上手的時代，降低了用戶的熱情，在互動性上漸漸與騰訊、網(wǎng)易等大公司研發(fā)的手游擴大差距。

在開發(fā)商精細(xì)運營與產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展策略下，端游移植、影游聯(lián)動、神話故事的研發(fā)理念成為最火的關(guān)鍵詞。PC游戲《新倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的雙向互動，引發(fā)了游戲與電視劇融合的大獲成功，成為2016年游戲營銷的最佳案例，這種根據(jù)PC游戲改編成電視劇，從而帶動PC游戲熱度提高的形式，在手游領(lǐng)域也有成功案例。比如《葫蘆娃》這款卡牌類手游，依托同名動畫片《葫蘆娃》，成功勾起玩家童年記憶，加之益智桌游的游戲設(shè)定，使其在公測兩個月后，登上手游上漲排行榜前列，獲得一致好評。盡管如此，手游《葫蘆娃》仍無法逃脫“短命”的噩夢，較之公測初期的火爆，目前該游戲?qū)崟r活躍用戶已經(jīng)呈下降趨勢。

中國手游行業(yè)其實與PC游戲在內(nèi)容和形式上基本相同，但手游大多數(shù)以“短命”告終，究其原因主要是商家抱著“掙快錢”的理念，忽視產(chǎn)品的長壽命和長期經(jīng)濟效益。相比歐美的動視暴雪、美商藝電、育碧等大型游戲公司經(jīng)久不衰的游戲文化，以及代代相傳的游戲更新?lián)Q代節(jié)奏，中國手游行業(yè)素養(yǎng)尚未養(yǎng)成，無法與歐美大型游戲企業(yè)相提并論。中國手游行業(yè)通常為一種手游產(chǎn)品維持1-2年的生命期，之后被新產(chǎn)品替代，這使得中國手游文化尚未形成良好的發(fā)展態(tài)勢。“短命”仍是中國手游發(fā)展的癥結(jié)，期待商家能將發(fā)展理念與歐美接軌，研發(fā)出具有中國文化特色，并經(jīng)久不衰的好產(chǎn)品。