信網2月13日訊　融入馬年生肖元素的黃金飾品、頗具傳統(tǒng)文化特色的馬年文創(chuàng)、以“馬”為靈感創(chuàng)作的系列特色年貨……2026年春節(jié)日益臨近，“馬年限定”商品走俏市南區(qū)新春市場。近日，記者走訪發(fā)現，生肖“馬”已經成為今年各類商品設計的核心元素，“一馬當先”領跑消費市場。

在萬象城負一層的泡泡瑪特門店，一款名為“馬力全開”的毛絨掛件盲盒引發(fā)搶購潮。據該店工作人員介紹，該系列盲盒匯集了LABUBU、星星人、DIMOO等8個熱門IP，自上市以來就頗受關注。“造型可愛，寓意美好，真是將情緒價值拉滿了！”顧客黃瑩邊挑邊說。門店對面，樂高店面大門口早已擺上了搖錢樹、財神爺等包含馬年元素的積木裝飾玩具，其中名為“駿馬鴻圖”的馬年限定產品更是引起圍觀。該產品以駿馬元素為核心意象，詮釋“馬到成功，鴻運當頭”的寓意。“過年時全家一起拼搭，還挺有意思的。”市民劉娜帶著孩子邊挑邊說。

隨著年節(jié)到來，黃金飾品也迎來消費小高峰。馬上來錢、駿程萬里、福氣墩墩馬、金鞍祥祥馬……融入馬年生肖元素的吊墜、手鏈等成為消費熱點。在銀座一樓老廟黃金，設計新穎、兼具傳統(tǒng)韻味與時尚感的吊墜成為消費者關注的目標。“雖然目前金價較高，但銷量還是節(jié)節(jié)攀升。”該店銷售人員于惠介紹，其中小克重的“馬上來錢”吊墜等因性價比高、款式新穎，甚至出現斷貨現象。在萬象城的六福珠寶門店，唐宮夜宴唐彩墩墩馬吊墜以高溫琺瑯工藝，顯示出傳統(tǒng)文化的厚度與藝術張力，引起消費者贊嘆。“永遠可以相信唐朝的審美。”剛剛下單購買的市民楊婷婷說，“本命年添金，祈盼來年好兆頭。”

“馬”元素走俏節(jié)前消費市場，營造出吉祥喜慶的節(jié)日氛圍。走進盒馬鮮生香港中路門店，喜慶的馬年裝飾隨處可見，“年貨模式”早已開啟。貨架上，馬年禮盒、馬年對聯福字等成為熱銷商品，自制烘焙區(qū)內，“馬上來錢”輕甜馬卡龍成為年輕人心頭好。據銷售人員介紹，富有青島當地特色的“躍馬迎春”海鮮干貨禮盒、花餑餑禮盒等銷量持續(xù)走高。

當下，越來越多的消費者愿意為情緒共鳴買單，馬年“文化味兒”拉動節(jié)前消費。在青島書城，“新年騎遇季”主題文化市集、“2026神馬都有”新年書展讓更多年輕人愛上傳統(tǒng)文化，過不一樣的“文化新年”。市集上，故宮文創(chuàng)青瓷小馬以憨態(tài)可掬的形態(tài)成為“頂流”；書展攤位前，眾多家長帶著孩子左挑右選，享受閱讀的樂趣。

生肖經濟的蓬勃發(fā)展，是傳統(tǒng)文化以動態(tài)敘事融入現代消費市場的生動實踐。以“馬”為媒傳遞情感溫度，以文化符號激發(fā)市場活力，為新春消費市場注入源源動能。（記者 尹文麗 解寧）