近日，青島網(wǎng)紅景點(diǎn)“孤獨(dú)的樹”登上熱搜，詞條再次將小眾打卡地點(diǎn)帶入大眾視野，有網(wǎng)友表示“確實(shí)出片率高”，也有網(wǎng)友說“我不'李姐’”。琴嶼路上這棵“孤獨(dú)的樹”曾經(jīng)是網(wǎng)劇《當(dāng)我飛奔向你》的同款取景地，一經(jīng)播出便保持超高熱度，成為青島“影視+文旅”的爆款景點(diǎn)。

現(xiàn)代社會(huì)各種碎片信息過載，游客、網(wǎng)民已經(jīng)對(duì)“常規(guī)景點(diǎn)”產(chǎn)生審美疲勞。一棵樹、一道墻因其非常規(guī)性，趣味性或反差感就成為逃離日常的“奇觀”，滿足了人們對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求，給游客制造更多體驗(yàn)感。例如，前段時(shí)間重慶一景觀平臺(tái)，因錯(cuò)位拍攝單軌列車走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引不少游客拍攝“吞”列車和“拿捏”列車的打卡照片。由此可見，相較于常規(guī)的觀賞景點(diǎn)，現(xiàn)在游客更喜歡具有話題性、表現(xiàn)力的“小眾”打卡地。

碧海藍(lán)天、一棵造型具有美感的樹和兩面色彩鮮明的墻，具有滿滿的故事感，天然符合“一鍵出片”的需求，游客可輕松獲得“電影感”照片。如今，各種旅游攻略、拍照圣地推薦在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮，各大短視頻平臺(tái)和圖片社交平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法更傾向于推薦高顏值、強(qiáng)視覺沖擊、更容易吸引游客的內(nèi)容，就容易導(dǎo)致這些“絕佳機(jī)位”被算法打上標(biāo)簽推送至流量池，成為“爆款潛力股”。

獨(dú)特的構(gòu)圖視角，再有著影視作品的加成，促使“孤獨(dú)的樹”成為當(dāng)下年輕人喜歡的打卡地，而“爆火”現(xiàn)象背后蘊(yùn)含的心理邏輯，就是大眾都在追求“小眾”，被媒體的碎片化和長(zhǎng)尾化效應(yīng)影響，小眾文化也演變成一種大眾行為，許多曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的地方成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。

對(duì)于這種打卡風(fēng)尚，也有部分網(wǎng)友持不同看法，甚至還對(duì)此行為有些反感，紛紛表示“我不‘李姐’”“完全get不到”“為什么那么愛追網(wǎng)紅地”，在短視頻快速發(fā)展的今天，當(dāng)一個(gè)景點(diǎn)被打造為爆款時(shí)，便會(huì)引起許多游客蜂擁而至，極容易造成景點(diǎn)因過度營(yíng)銷而淪為“照騙”。

網(wǎng)友拍攝打卡視頻或照片，經(jīng)過“點(diǎn)贊-打卡-分享”的循環(huán)模式，使得這些“小眾”景點(diǎn)的傳播不再依賴傳統(tǒng)媒體，而是通過游客經(jīng)過細(xì)致地挑選機(jī)位、變換景別、“P圖”等一系列精密程序后自發(fā)擴(kuò)散。這種“網(wǎng)絡(luò)造景”的現(xiàn)象，讓許多游客滿懷期待的去了，可一到現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)根本不是那么回事兒，不免大失所望。

網(wǎng)友通過媒介傳播的主觀性已經(jīng)遠(yuǎn)超過客觀推薦的范圍，一層濃厚的網(wǎng)絡(luò)濾鏡加持，社交媒體平臺(tái)上的推介分享逐漸失去了真實(shí)的意義。在為追求傳播效果與美感的同時(shí)，也要減弱濾鏡效果，為了使網(wǎng)紅打卡地長(zhǎng)期受歡迎，需要在現(xiàn)實(shí)空間和網(wǎng)絡(luò)空間中尋求平衡。

在青島，除了“孤獨(dú)的樹”，還有類似小麥島“網(wǎng)紅樹”和第一海水浴場(chǎng)的“愛心樹”，此類景點(diǎn)都因其獨(dú)特的機(jī)位而拍出“絕美”照片走紅網(wǎng)絡(luò)。在這些網(wǎng)紅景點(diǎn)流量激增的同時(shí)，景區(qū)服務(wù)管理也要跟得上。小眾網(wǎng)紅景點(diǎn)往往會(huì)成為新的“城市文化符號(hào)”，將單一場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為地域文化標(biāo)簽。但要警惕當(dāng)“一棵樹”“一道墻”成為流量模板，大量景點(diǎn)陷入模仿復(fù)制的怪圈，就會(huì)導(dǎo)致城市文化創(chuàng)新力下降。

從威海的擱淺巨輪、上海的郵筒到青島的“孤獨(dú)的樹”，未來的網(wǎng)紅景點(diǎn)發(fā)展，需在流量與深度、商業(yè)與文化之間尋找平衡，避免陷入同質(zhì)化與短暫性的陷阱，唯有將景觀的“顏值”與“內(nèi)涵”結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。

信網(wǎng)評(píng)論員 王榮